Imprensa Nike
A Rawdacious é sobre a emoção em movimento. É a sensação de frio na barriga quando você está prestes a conquistar algo grande. A paleta de cores Nike Rawdacious combina o branco como cor de base a componentes de rosa explosivo, laranja total e carmesim (um tom de vermelho) vivo. É mais um exemplo de como a Nike usa as cores para despertar profundos valores culturais, psicológicos e emocionais nos tênis da marca.
“A cor é capaz de criar nuances e, ao mesmo tempo, causar reações e reflexões”, diz Martha Moore, vice-presidente de Central Color Product Design da Nike. “Quando a gente vê uma cor, sempre tem algum tipo de reação imediata. As cores também podem abrir portas para a história, estabelecer conexões com outras áreas do conhecimento e trazer memórias à tona. Para criar a paleta deste ano, consideramos as cores de forma holística, com o objetivo de representar, da melhor forma possível, um momento específico no tempo”.
Os designers da Nike observaram precedentes históricos – outros períodos em que eventos mundiais interromperam as práticas esportivas – e o espírito que floresceu quando o esporte voltou, de forma triunfal. A paleta Rawdacious simboliza a exuberância de uma união retomada graças ao esporte, por meio de tons quentes que apontam para um novo recomeço.
O modo com que as cores foram desenhadas nos tênis também ilumina os aspectos mais técnicos de cada modelo. Um exemplo: a cápsula de Air Zoom visível em modelos Nike Running como o Air Zoom Maxfly (uma sapatilha para provas de velocidade) ganha destaque com um tom de verde neon, com bordas que chamam atenção pelos detalhes laranjas. Assim como os espaços negativos na arte, prossegue Martha, os espaços de cor branca permitem que outras partes do objeto sejam realçadas.
O resultado é um esquema de cores que, na descrição da vice-presidente, confere um significado ainda mais profundo aos atletas – não importa se essa pessoa esteja correndo por uma medalha de ouro ou apenas treinando em volta do quarteirão.
“Só para deixar claro: eu mesma jamais vou usar uma sapatilha de atletismo para competir numa prova”, diz ela. “Mas eu usaria um modelo lifestyle, com cores relacionadas à sapatilha de velocistas, porque alguma coisa naquele calçado causou um impacto em mim num dado momento da vida. Se tiver sido importante para o mundo, terá sido importante para mim. As cores são capazes de transmitir todos esses significados em milésimos de segundos”.
No Brasil, a paleta de cores Rawdacious para produtos de desempenho será lançada exclusivamente para membros em nike.com no fim de julho. A Nike traz para o Brasil todos os tênis de corrida da sua coleção de velocidade: o Nike Air Zoom Alphafly NEXT%, Nike ZoomX Vaporfly Next% 2, Nike Air Zoom Tempo Next%, Nike Air Zoom Pegasus 38 e o Nike Air Zoom Pegasus 38 FlyEase. As chuteiras de futebol Nike Tiempo Legend 9, Nike Phantom GT2 Elite e Nike Mercurial Vapor 14 Elite, e o Nike Metcon 7 para treino e academia.
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