Uma
das mais tradicionais corridas de rua do mundo projeta o futuro do atletismo:
“A primeira dos próximos cem anos”
Com o mote “A primeira dos próximos cem anos’, a campanha coloca em destaque os participantes icônicos que fazem parte das festividades do evento, expandindo o foco para além do pelotão de elite. Definidos como as figuras centrais do projeto, esses corredores serviram de inspiração para todo o desenvolvimento conceitual e visual da marca, desde a escolha das cores e formas até a linguagem fotográfica e os padrões de diagramação.
“Celebrar a centésima primeira edição da São Silvestre é honrar mais de um século de tradição enquanto olhamos para os próximos cem anos. Queremos que essa nova fase conecte o legado histórico da prova à energia do público, mantendo o atleta no centro da nossa experiência”, Laerte Gueller, CEO da Prova.
A nova família de cores que baliza a identidade central da 101ª edição, que reúne tons de vermelho, laranja, verde, azul e roxo. Essa paleta será utilizada em todos os materiais institucionais e nas peças centrais da campanha, garantindo uma comunicação visual consistente e marcante para o público.
A
nova campanha busca reforçar a relevância da competição como o maior patrimônio
do esporte de rua no país. “A identidade de 2026 foi concebida ao redor do
nosso público mais frequente e vibrante. Das cores vibrantes à diversidade dos
participantes, a comunicação visual expressa o movimento contínuo da prova e a
força de suas histórias”, explica Caio Pamphilo, diretor de Marketing da
Fundação Cásper Líbero.
Para
Rafael Gaiani, designer responsável pelo desenho, o projeto equilibra
perfeitamente a perenidade da marca com a versatilidade exigida pelos canais
digitais e físicos atuais.
“Todo o desenvolvimento partiu de um padrão geométrico funcional, com bordas arredondadas e formas que remetem ao ritmo e à performance dos atletas. Criamos uma marca institucional que se adapta com clareza desde as peças promocionais até o logo principal”, detalha Gaiani.
Para a edição 2026, a São Silvestre ganha um visual renovado, construído a partir do arredondamento da base do seu símbolo clássico, trazendo linhas mais fluidas e contemporâneas para integrar a tipografia e o ícone do corredor.
A Corrida Internacional de São Silvestre é uma realização da Fundação Cásper Líbero, com organização técnica da Vega Sports.
Ficha Técnica:
CEO
da Prova: Laerte Gueller
Diretor
de Prova: Erick Castelhero
Diretor
de Marketing: Caio Pamphilo
Designer:
Rafael Gaiani
PR:
Ricardo Nóbrega (Fundação Cásper Líbero) e Samanta Leiras (Vega Sports)
Sobre a São Silvestre
A
Corrida Internacional de São Silvestre é a principal prova de rua do Brasil e
uma das mais tradicionais do mundo. Idealizada pelo jornalista Cásper Líbero em
1925 e inspirada nas corridas noturnas da França, a Prova é o maior símbolo
esportivo de encerramento do ano no país. O percurso oficial compreende 15 km
pelas ruas de São Paulo, com largada na Avenida Paulista, próximo ao número
2084, e a tradicional linha de chegada em frente ao edifício da Fundação Cásper
Líbero, na Avenida Paulista, 900.
Em
2022, a Prova foi reconhecida pela World Athletics como Patrimônio Mundial do
Atletismo.
Sobre
a Vega Sports:
A
Vega Sports é uma holding de negócios esportivos que atua em quatro frentes
estratégicas de fomento ao esporte: organização de eventos, sports marketing e
experience, agenciamento de atletas e gestão de clubes de futebol. A marca é
responsável pela produção de eventos como a São Silvestre, ASICS Golden Run,
Ayrton Senna Racing Day e muitas outras.
A
holding começou sua atuação em 2022 e tem como objetivo profissionalizar a
gestão esportiva no Brasil, tornando-se referência em negócios esportivos na
América Latina. No portfólio de clientes da Vega estão marcas como ASICS,
Senna, Speedo, Ambev, Centauro, Decathlon, Mattel, Gatorade, Flamengo, São
Paulo, Bradesco, Caixa e Stanley.
Comentários
Postar um comentário