Conceito estreia em cinco lojas de São Paulo e Curitiba, unindo curadoria de produto, experiência imersiva e ativações exclusivas
A
Under Armour, marca americana de artigos esportivos de alta performance, representada
no Brasil pela Vulcabras, e a Centauro, maior varejista de artigos esportivos
do país, apresentam o Gear Lab: um novo formato de espaço físico criado especialmente
para as lojas Centauro Ultra High, unidades que trazem um novo formato de
curadoria de produtos, experiências e atendimento personalizado da rede.
A
iniciativa integra o plano de expansão da presença da Under Armour no varejo físico
brasileiro.
O
Gear Lab funciona como um ponto de destaque dentro de pontos de venda selecionados,
reunindo calçados, vestuário e acessórios em uma estrutura modular, com
identidade visual exclusiva da marca. O projeto já está em operação nas
unidades do Shopping Iguatemi, JK Iguatemi e Pátio Higienópolis, em São Paulo,
segue em fase de instalação no Morumbi Shopping e no Shopping Pátio Batel, em
Curitiba e, em pouco tempo, já tem trazido resultados.
“Este
espaço nos dá a possibilidade de apresentar uma linha completa de nossos produtos,
permitindo o toque (principalmente das roupas) e a experimentação, e tem sido
algo muito positivo para o fortalecimento da marca: já temos resultados consistentes
e efetivos no primeiro mês de operação”, diz Jefferson Lemos, gerente geral da
Under Armour no Brasil.
A
marca desenvolveu o conceito com base em pesquisas que mostram que o consumidor
de artigos esportivos busca, cada vez mais, experiências imersivas e não apenas
a compra do produto.
“O
Gear Lab é um ecossistema que representa a evolução de como a Under Armour se apresenta
no varejo físico. É um espaço pensado para contar a história de performance da
marca e aproximar o consumidor dos nossos produtos de forma mais imersiva”, afirma
Gustavo Palma, diretor de Trade Marketing da Under Armour.
Além
da criteriosa curadoria de produtos, a parceria também irá promover ativações esportivas
gratuitas para clientes, em um calendário de ativações ao longo do ano, mantendo
o espaço relevante e vivo para o consumidor até dezembro.
“Esta
parceria reforça nosso compromisso em oferecer experiências diferenciadas dentro
das lojas Ultra High e a Under Armour tem se mostrado o parceiro ideal para falar
com este público exigente, que busca o que há de mais moderno em termos de roupas,
calçados e acessórios”, completa Natalia Matsukuma, da Centauro.
Sobre
a Under Armour
A
Under Armour, Inc., sediada em Baltimore, Maryland, é uma marca global,
referência em inovação e criação de vestuário, calçados e acessórios voltados
para o esporte. Projetados para tornar todos os atletas melhores, os produtos
inovadores da marca são vendidos em todo o mundo para consumidores com estilos
de vida ativos.
Sobre
a Vulcabras
A
Vulcabras (VULC3) é uma empresa 100% brasileira que após 70 anos de história
marca sua presença no mercado como uma sportech global, aliando esporte e
tecnologia para alcançar a alta performance no esporte. Além de desenvolver
soluções tecnológicas disruptivas, a empresa é a maior gestora de marcas de
artigos esportivos do País e maior produtora de calçados esportivos do Brasil,
tendo em seu portfólio as marcas Mizuno, Olympikus e Under Armour.
Fundada
em 1952 com sede em Jundiaí (SP), possui mais de 18 mil colaboradores divididos
em cinco unidades: nas duas plantas fabris localizadas em Horizonte (CE) e
Itapetinga (BA); no centro administrativo em Jundiaí (SP), no Centro de
Distribuição em Extrema (MG) e no Centro de Pesquisa e Desenvolvimento
localizado em Parobé (RS). No exterior, a Vulcabras marca presença em mais de
20 países, com atuação robusta principalmente na América Latina, onde conta com
46 lojas exclusivas no Peru e Chile. Suas marcas levam tecnologia e inovação
para todo perfil de atleta, de todos os locais, de todos os bolsos, e de todas
as performances. Prazer, nós somos a Vulcabras, e vivemos para o esporte.
Sobre
a Centauro
A
Centauro é a maior varejista de artigos esportivos do Brasil, parte do Grupo
SBF.
Com lojas em todo o país, a rede reúne as principais marcas esportivas do mercado e investe continuamente em novos formatos de loja, como as unidades Ultra High, voltadas a uma experiência de compra premium.
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